农产品包装的通病：把特产做成了土特产

特产的本质是稀缺性和故事性，土特产的本质是廉价感和无差别。包装是第一广告位，它必须能在 3 秒内让消费者知道「这是什么、为什么值得买」。

好的农产品包装要做三件事：一是提炼一个核心购买理由，而不是罗列所有卖点；二是用视觉建立品质感，打破消费者对农产品「土」的刻板印象；三是预留社交传播属性，让产品本身成为内容。

疆哈哈、嵩上好礼等项目的设计实践证明，农产品完全可以像消费品一样做品牌。关键不是加多少钱在包装上，而是用品牌思维重新设计产品和内容的表达方式。